为什么大品牌这么爱成都?

作者: Go Chengdu

2015-04-28

说起成都,人们一下子就会想起“熊猫之城”、“宜居之城”、“美食之都”、“成功之都”的美誉。随着越来越多国际知名品牌的进驻,成都又被冠以“时尚之都”。
为什么大品牌这么爱成都?《好奇心日报》曾针对成都的高级购物中心写过一篇长篇报道。报道中提及,成都作为中国西南最重要的城市,与北京、上海构成了一个大的三角形。这个三角形覆盖了中国大部分区域,能满足周边客户的需求。另据 2013 年《国际著名商品品牌入驻成都情况调查报告》,成都四成的奢侈品卖给了外地人。四川邻省和省内二级市场各占成都奢侈品消费的 20% ,成都辐射中国西部地区,对众多奢侈品牌来说,这个市场实在不能错过。
除了地理因素,另一个重要因素是市场和购买力。
有六成的奢侈品被成都本地消费者买走,可见成都本地人的购买力。 “在成都,有 80% - 90% 的消费者购买奢侈品都是自己使用,不像其他很多地区的人,是买来送礼的。”成都理工大学商学院副院长花海燕教授曾对媒体说。
Businessoffashion 网站引用过一份胡润研究院2013年的数据报告。据该报告粗略估计,成都地区有 26,000 人财产在 600 万人民币以上,亿万富翁(财产在 1 亿人民币以上)超过 930 人。这主要是由于过去 10 年成都快速的经济增长。根据布鲁金斯学会(Brookings Institution)的数据,2014 年成都市的 GDP 为 8.1%,高出全国大部分地区。这份报告还将成都排在“全球最佳城市”(best performing city)榜的第 16 位,远高于北京(排名第 67)和上海(排名第 92)。据高纬环球(Cushman & Wakefield)第一季度的报告称,2015 年,成都地区新建的购物中心面积将超过 150 万平方米。今年的头两个月,成都的零售业销售总额达 756 亿人民币,比上年同期增长10.5%。
另一个原因是成都人闲散的生活方式和对时尚的追求。“吃巴适、耍安逸”对四川人来说太重要了,他们对时尚的品味也比较稳定。牛津大学的 Oxford Economics 长期追踪全球 750 个城市的经济数据,成都在“服装消费量上”排名全球第 71 位。该机构预测,到 2030 年,成都的排名将上升至 28 位,服装行业年产值预计上升到 102 亿人民币。
有钱、有闲、审美力强、租金低,在中国,这样的城市恐怕找不到第二个了。
原文摘自《好奇心日报》
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