百年国企的文创之路——除了情怀还需要什么?

作者: 冯觅

2017-08-12

从传统业务到文创发展,百年国企也有春天。
开展品牌跨界合作 助力现代化国际城市建设
在熊猫邮局成立之初,团队人员就意识到没有一家文化创意公司的产业板块是单一的,要想在激烈的竞争中脱颖而出,就一定要发展复合的产业板块。“为此,熊猫邮局与肯德基、京东、新希望、竹叶青等知名品牌合作开展了许多跨界活动。”熊猫邮局品牌运营经理曹雅露介绍,上个月,他们还与小蓝单车共同发布了全国首个共享单车旅游骑行路线。该路线串联起成都6大经典景点,让人们以骑行的方式感受成都的城市风景和文化,致力于打造成都旅游新名片。在活动现场,双方还宣布发行2000份全球限量版城市旅游骑行路线明信片和首款骑行纪念章。明信片主打成都元素,以熊猫邮局吉祥物YOYO骑着小蓝单车将成都标志性景点太古里、春熙路、天府广场、熊猫邮局、杜甫草堂和武侯祠串联起来,成为成都最佳共享单车旅游骑行路线。
随着成都建设现代化国际城市的步伐的日益加快,越来越多的海外游客来到成都观光旅游,邮局也专门为他们制作了一些英文明信片。据了解,目前约有10%的明信片是寄往中国境外的。为了让更多海外人士了解这座位于中国西南地区的城市,去年圣诞节,gochengdu.cn联合熊猫邮局举办了“圣诞送祝福——把成都寄给全世界”明信片邮寄活动,策划发行了成都元素定制珍藏版《成都魅力》系列明信片。
活动启动当天,就吸引了上千名在蓉外籍人士参与,发出了1000多张明信片外,还通过各种渠道,以成都城市的名义将明信片分别寄往了美国、加拿大、德国、法国、澳大利亚、日本、韩国等近40个国家和地区,覆盖了中国驻外使领馆、全球孔子学院、成都国际友城、境外明信片达人群体、旅居海外的大熊猫动物园以及驻蓉各领事机构等。此外,熊猫邮局还定期举办明信片换片活动,为世界各大城市的明信片爱好者联盟定制独具城市特色的明信片。
上个月,成都发布《成都市产业发展白皮书》,提出将把该市建设成为西部领先、全国一流、世界知名的文创中心城市,重点做深做优古蜀文化、三国文化、大熊猫文化等特色文创产业。这无疑又为这个本土文创品牌的发展带来了新的契机。谈到未来的发展,林磊希望用三到五年的时间将熊猫邮局打造成全国知名的文创品牌,利用好其最大的IP邮政文化,让承载着天府文化的小小明信片飞向世界各个角落。
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