百年国企的文创之路——除了情怀还需要什么?

作者: 冯觅

2017-08-12

从传统业务到文创发展,百年国企也有春天。

在产品设计上,熊猫邮局一改往日以照片为主的明信片内容,将内容定位为传播邮政和城市文化,在拟人化、故事化和多元化三方面做突破。让熊猫YOYO出现在城市的各个角落,作为拟人化的“导游”去介绍推介城市的景点、美食和民俗。推出的每套明信片内容都具有连贯性和延展性,比如《三国熊猫》系列的明信片,其中有长得像刘备、诸葛亮等三国人物的“熊猫”。为了实现产品形式的多元化,邮局请来全国各地的设计师,设计出水墨画、简笔画、漫画风、欧美风、手绘插画等风格迥异的明信片。
为了进一步满足市场需求,邮局还开发了一些带有邮政文化元素的文创衍生品,包括毛绒玩偶、摆件、胶带等等。

立足成都 弘扬天府文化
熊猫邮局在诞生之初就与成都有着千丝万缕的联系。将城市名片熊猫作为其品牌形象,更让明信片带上了鲜明的成都印记。


在明信片选材上,无论主题内容是现代都市、自然风景、人文历史、美食小吃还是民俗风情,都在不同系列的明信片上得到了生动呈现。店内一款《蓉城涂鸦》的明信片吸引了记者的注意,熊猫YOYO化身川剧变脸演员、火锅厨师、糖饼师傅等极具民俗特色的当地人,极具巴蜀文化特色。邮局还与知名熊猫摄影师周孟棋合作,发行了实拍呆萌熊猫的明信片系列《PANDAS》。


在林磊眼中,熊猫邮局的成功离不开这座城市独特的文化基因,其深厚的文化底蕴、丰富的自然人文资源以及休闲的生活方式,为企业的发展提供了肥沃的土壤。随着这座城市经济社会的高速发展,人们的精神追求也越来越高,邮局的诞生顺应了这种需求。

林磊自豪地告诉记者,熊猫邮局经常受大型活动主办方的邀请,为活动订制明信片和邮票作为嘉宾伴手礼。从2013年的财富全球论坛、2014年的世界斯诺克国锦赛,到2016ATP世界巡回赛成都公开赛,再到今年的双遗马拉松和首届中国(成都)——印度国际瑜伽节…… 这既是对这家百年国企转型尝试的肯定,也见证了天府文化的无穷魅力。
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