《2017年中国网络视听发展研究报告》在蓉发布

作者: Go Chengdu

2017-11-30

11月29日,中国网络视听节目服务协会在成都发布《2017中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。
《报告》借助数据、调研、访谈,还首次参考第三方数据,客观描述中国网络视听发展环境、现状及趋势,并总结了九项主要发现,尝试为行业提供新的路径参考。在发布会现场,协会常务副秘书长周结着重从五大走向对网络视听市场进行了解读。
他指出,网络视听产业用户规模和使用率进一步提升、网络自制内容全面进入精品化时代、网络视频消费移动化趋势日益显著、用户视频付费意识已经养成、用户内容需求细分化,网生内容有待提升,已成为中国网络视听行业的新走向。
网络视听节目进入精品化
中国互联网络信息中心第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,中国网络视频用户规模达到5.65亿,占网民总数的75.2%,继续保持网络娱乐类应用首位。发布会上,周结首度公开了2017年1月1日至10月31日国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库的数据:网络剧555部,6921集;网络电影5620部;网络动画片659部;专业类节目2725档(包括综艺、娱乐、财经、体育、教育)。
随着监管政策的完善与加强,网络视听行业更加规范化,“线上线下统一标准”对整个行业格局产生重大影响。网络视听节目数量在稳中有升的基础上,进入了“精品化”阶段——无论是网络剧、网络电影还是网络综艺都“从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长”,诞生了《老九门》《热血长安》等播放量过百亿的网剧。周结表示。虽然网站自制内容在节目数量、播放量上屡创新高,但调查结果显示,在节目口碑、人气上不如传统版权节目,未来仍有较大的提升空间。
用户的付费意识已经养成
周结指出,从网络视频用户终端设备的使用情况来看,视频消费向移动端集中的趋势更加明显——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。但同时,一直以来被看好的视频碎片化消费却并不理想。调查显示,大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家(55.1%)和睡觉前(48.1%)。
值得一提的是,2017年中国网络视频用户的付费比例继续增长,有超过四成的用户为视频付费,付费意识已经养成。并且相比2016年,用户的付费能力也有较大提升,每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到了2017年的26.0%。
周结在现场还提出了一个需要行业共同思考的问题。在他看来,“付费用户扩大≠付费意愿提高”,全网付费内容比例扩大所带来的付费用户增量,并不代表付费已经成为稳定的业务收入来源。在他看来,如何以审慎的态度分析细分付费意愿,是网络视频营收的重要突破口,也是从业者们需要思索的问题。

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