夜间餐饮消费 成都领跑中国新一线城市

作者: Go Chengdu

2019-08-29

夜间经济是一个城市的一张名片,代表着城市的品位和形象,也是城市经济开放度和活跃度的“晴雨表”。
8月28日,针对中国白领的夜间消费情况,智联招聘与美团点评共同发布《2019年中国白领夜间消费调研报告(下称《报告》)。《报告》显示,白领夜间消费结构较传统,仍以餐饮和购物为主。其中,大城市是夜间餐饮消费主力,成都夜间餐饮订单占比名列中国第五,仅次于北上深广四大一线城市。从区域分布来看,中国南方较北方城市夜间消费市场更为繁荣。
成都 夜间经济
白领“夜生活”:爱吃爱美爱运动
没有什么比吃顿好饭更能让人快速获得幸福感了。在白领夜间消费分布上,餐饮毫无意外是夜间消费的首选。根据《报告》,68.2%的白领夜间消费集中在餐饮方面,其次是购物,占比57.8%,休闲、娱乐、影视占比都为20%左右。
白领夜间消费 成都
其中,大城市是夜间餐饮消费的主力。
美团平台数据显示,中国各大城市夜间餐饮订单中,一线城市和成都、重庆、武汉、杭州、西安以及东莞等10个城市就占全国近4成(38.99%)。
值得注意的是,在夜间餐饮中,“好吃”的成都领跑新一线城市,紧排在北上深广4个一线城市之后,表现十分亮眼。此前,成都提出将以建设中国特色的国际性消费城市为方向,为冲刺“世界城市”打好基础。
除了“吃”,许多白领在晚上也选择“动起来”。
白领夜间消费 成都
《报告》发现,所有岗位中,研发和技术是最爱健身的。从事这两类岗位的人在夜间有健身安排的占比可谓“一骑绝尘”,分别为71.4%与69.1%。相当于10个研发技术人员中,就有7个会在晚上下班后做“健身运动”。
白领夜间消费 成都
夜间订单量排名前10的城市中,武汉拔得头筹。根据美团数据,武汉健身订单占到其总订单量的0.19%。此外,“爱运动”的西安和成都也表现不俗。两座城市的“夜间健身”排名甚至高于除北京外的其他三个一线城市。
白领夜间消费 成都
此外,下班后的夜晚,许多白领也把时间花在了“爱美”上。上海、杭州与北京三座城市的“丽人”夜间订单都远超全国平均水平。
南北差异:南方夜间消费市场更繁荣
中国大城市白领夜生活丰富,但南北城市也有明显差异。
《报告》研究发现,从区域来看,中国南方城市白领的夜间消费占比高于北方城市白领。换句话说,中国南方较北方夜间消费市场更为繁荣。
白领夜间消费 成都
以夜间餐饮为例,夜间订单量排名前10的城市中,除北京、西安和武汉外,其余席位均被南方城市占领。
造成这一现象的原因有很多。《报告》指出,南方拥有更丰富的夜生活资源,这与当地自然环境、饮食文化、休闲程度息息相关。但通过调研,数据显示,7成白领认为南北方夜生活差异,其实主要来自于生活方式和文化差异两个方面。相较而言,自然环境差异、食物多样性差异与市场化程度差异,在他们看来都是次要因素。
白领夜间消费 成都
实际上,无论是城市差异也好,南北方区别也罢,《报告》指出,移动互联网的普及推动了消费场景不断拓展延伸,“互联网+生活服务”已经成为白领夜间消费的新选择:宅在家的白领们,也会因为点外卖、网上购物、游戏/直播充值等场景进行消费。而这,也给夜间经济、夜间消费带来更多发展机遇和市场潜力。
为了抓住这一机遇,各地也开始重视发展夜间经济,进一步促进消费。今年,在中国各地出台的新一轮促消费政策性文件中,“推动夜间经济发展”一词就频频出现。
例如,今年4月,上海《关于本市推动夜间经济发展的指导意见》就提出,要设立“夜间区长”,同时,还要设立“夜生活首席执行官(CEO)”,协助“夜间区长”工作。7月,北京也鼓励在“夜京城”地标、商圈区域,组织开展深夜食堂美食节、灯光节、“秀北京”旅游演出等夜间主题活动。同时,推动策划组织一批戏曲、相声、电影、歌剧、音乐、读书等主题鲜明的“夜京城”文化休闲活动。
新一线城市中,“动身”较早的成都,为了打造城市夜经济核心IP,花大力气打造了“夜游锦江”等文化活动。据了解,这一夜游活动,仅一期开放的重点节点,就吸引了16.6万游客。
夜间经济,俨然已成为各大城市促进消费、提升城市活力的必争领域。
成都 夜间经济

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