成都地铁主题列车展示天府文化魅力 彰显成都生活美学

作者: Go Chengdu

2018-09-20

9月16日,中国首创的网络安全主题列车“安安号”正式在成都上线。“安安号”采用“萌漫画+科技元素”的创意,让网络安全以更加“接地气”的宣传方式走近市民,获得一致点赞。
有新气
创新设计,将天府文化与地铁公共交通功能融合
多方合力打造出高品质主题列车
不仅仅是城市大容量公共交通工具,也承担着推广城市形象、传播城市文化的重任——这是成都轨道交通集团对地铁主题列车的定位。而在具体操作中,有总体策划,有专业团队,有精心实施;交通工具、消费场景、人文浸润融为一体,最终诞生出受到各方点赞的主题列车。
“成都轨道交通集团历来高度重视天府文化与地铁公共交通功能的融合。集团专门成立了文化艺术委员会领导小组,指导轨道交通建设全过程中的地铁文化艺术。”成都轨道交通集团有关负责人表示。
主题列车的设计与实施可谓颇花心思。以“最成都”主题列车为例,成都轨道交通集团以“在路上行走,为成都停留”为主题,邀请中国顶级设计公司打造“最成都号”旅游文化主题列车。通过深入挖掘成都旅游资源、美食文化,提炼出成都标志性元素,并进行创新设计,形成“最成都”主题图案。“最成都”主题列车不仅亮相伊始就收获了如潮好评,其系列主题海报还获得了“设计界的奥斯卡奖”——德国红点奖。
在“书香号”的打造中,成都轨道交通集团在成都市委宣传部的指导下,按照凸显天府文化内涵的总体要求,经过反复沟通、头脑风暴,与设计方几易其稿,精心设计了“书香号”专列创意设计方案:以“中国书籍演变史”为核心,创意性地将6节车厢设计成6种书籍的形态概念,并依照时间先后顺序和文化内在逻辑与之一一对应。如此的“书香号”专列,可谓处处有设计、处处是惊喜,既展现了中国传统文化的博大精深,又吸纳了世界各国文化的优秀成果,并将天府文化中的精华融汇其中,形成丰富的文化内涵,营造出浓郁地铁书香氛围。
在主题列车的诞生过程中,不仅有作为具体实施单位的成都轨道交通集团的精心谋划与用心落实,还有省市部门的合力助推——成都第一辆主题列车“廉洁号”就是由成都市纪委和成都地铁联合打造;中国西部地区首辆环保主题地铁专列——“童年记忆号”是由四川省环保厅与成都地铁共同推出;“最成都”由中共成都市委宣传部指导,成都轨道交通集团联合成都市旅游局、市商务委员会联合打造;“蓉漂号”由成都市委组织部和成都轨道交通集团联手推出……
聚人气
主题列车变身成都“城市形象传播网红”
每次主题列车上线都成中国热点
成都地铁每一次主题列车的亮相,都会引发一轮传播热潮。
2017年9月6日,“最成都号”旅游文化主题列车随10号线同步上线首发。因其弘扬天府文化、彰显城市魅力独具特色,在媒体报道、网络评论和市民口碑中形成良好反响,迅速成为舆论热点,成为成都“新晋网红”;同时被中央、省市媒体誉为成都城市形象“新名片”。新华社、四川共青团等微博以及北京地铁、京港地铁等同行业官方微博同步发布;人民日报四川频道、新眼观川、四川日报、四川发布、川报观察、四川交通广播、SCTV4、成都发布、锦观等近100个微信公众号、企鹅号、头条号、一点号、网易号等同步发布。“最成都”主题列车还因其系列主题海报获得德国红点奖,而为成都做了一次很好的城市形象宣传——评委会评价海报“通过令人过目不忘的视觉画面和高超的表达方式,展示了成都这座东方之城独特的城市韵味”。
“很有特色,异乡的我找到家的感觉”、“预测‘蓉漂号’人才列车又要成为新晋网红”——今年4月28日成都首个“蓉漂人才日”当天,“蓉漂号”人才主题列车首发上线,成为宣传推广“蓉漂”计划的移动风景线,引发社会广泛关注。根据统计,上线十天,有效覆盖市民3000余万人次。为了扩大宣传效果,成都轨道交通集团利用全线网广告资源优势,精心策划、打好组合拳,综合运用网络视频直播、VR、快闪等创新传播方式,引爆舆论热点。主题列车上线当天,获得了新华社、人民网、中新社、四川日报、四川电视台等30余家中央、省市媒体的广泛关注,视频直播突破120万人次,百度搜索“蓉漂号”人才主题列车信息达600余万条,向中国展示了成都大力实施“蓉漂”计划、以人才新优势打造发展新引擎的做法和成效,有力提升了成都的美誉度和影响力。除了利用主题列车上线时进行“墙内开花”式的宣传,成都轨道交通集团还创新工作思路,采取资源置换的方式,自4月25日起,在杭州、武汉、西安、昆明、长沙、沈阳、哈尔滨等中国7个省会城市100余个地铁站投放“蓉漂”公益广告,深入宣传成都市人才优先发展战略,顿时成为社交媒体上“刷屏”的关注热点。
今年4月,“书香号”专列正式亮相运行后,新华社、光明日报、今日头条、国际在线、凤凰网、四川发布、每日经济新闻、四川卫视、成都广播电视台、成都传媒集团所属成都日报、成都商报、成都晚报、每日经济新闻、成都发布、二更等媒体纷纷报道。新华社客户端共计发布4条与“书香号”专列有关的信息,浏览阅读量达50万人次,宣传覆盖人群达百万人次。“书香号”上线消息分别被北京、广州、深圳、重庆、沈阳、宁波、大连、青岛、南京、苏州、合肥等城市地铁报媒公众号头条竞相推送,迅速覆盖中国地铁人群,影响千万乘客,快速增加了中国首创地铁“书香号”专列在中国范围内的曝光率,引发了市民的高度关注和热议。
目前,成都地铁已形成“主题列车+”的宣传矩阵格局,以往单一的主题列车上线宣传,正演化为成都城市形象的又一次“亮眼出镜”。现在,每一次的主题列车上线,都会成为具有中国影响力与传播力的热点事件。
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