“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛举行

作者: Go Chengdu

2017-08-30

8月29日,由成都传媒集团主办、每日经济新闻社承办的“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛在成都举行。
会上,来自全国的数十位企业家、经济学家、城市品牌专家、智库专家等相聚一堂,与成都相关部门负责人一道,共同探讨城市品牌的创新之路、城市发展的崛起之路。
中国社科院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞、上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳、京东物流集团CEO王振辉等重量级嘉宾在论坛上进行了五场精彩演讲,围绕“城市品牌:城市最美风景”“城市品牌传播的新趋势”“智慧物流提升城市价值”等主题进行探讨。
“成都品牌是中国城市品牌的经典。”在倪鹏飞看来,成都品牌既有个性基因更有创新空间。他认为成都身处内地但外向开放,历史悠久但表现时尚,悠闲从容但持续繁荣。“成都优美的生态环境和独特的文化氛围,既满足未来世界创新创富的挑剔环境需求,又契合未来社会休闲旅游栖居的‘高冷’环境梦想。”
上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳对成都城市品牌发展提出了自己的建议。“尚适之都,传承古城底蕴,引领未来发展;四川成都,立足华夏热土,经验全球瞩目。”论坛上,他还现场为成都献上如是城市品牌标语。
论坛同期举行“城市品牌的全球化传播策略”“企业品牌凝聚城市精神”两场主题圆桌对话。在论坛圆桌对话“城市品牌的全球化传播策略” 环节,清华大学中国企业研究中心主任赵平、猎聘网创始人兼首席执行官戴科彬、太和智库总编辑王晓波、领英中国(Linkedin)战略和政府事业部总经理马鄢、新浪网政府旅游事业部总经理李峥嵘进行了精彩讨论。
清华大学中国企业研究中心主任赵平特别提到,准确定位城市品牌非常重要。这种定位能让受众在脑海中形成固有的品牌联想,获得更好的传播效果。他以全球闻名的法国巴黎为例,葡萄酒和香水是固化在我们脑中对这个国际浪漫都市的品牌联想。
太和智库总编辑王晓波认为,城市品牌塑造的路径,应该是先发现后塑造。在这个过程中,民间智库的参与活跃度会越来越强。“目前的城市竞争,特别是世界顶尖城市的竞争,资源要素的影响越来越弱,知识、创意的影响越来越强。越是发达的城市聚集的智库越密集。”

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