当“夜间经济”遇上“两店经济”,会碰撞出怎样的火花?

作者: Go Chengdu

2019-08-26

自古以安逸著称的成都,拥有其独特的休闲消费文化。无论是国际范“首店”还是成都味“小店”,都为“夜成都”增添了一种别样的风情。
进入存量时代,所有商业都在寻找新的增长点,延长营业时段、拓展营业方向。“夜间经济”,自然成为当下商业增长和城市发展共同关注的焦点。
一头是“夜间经济”,另一头是“两店经济”。今年4月,成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》,提出要大力发展城市首店和特色小店“两店”经济。到2021年,每年新落户全球性、全国性和区域性品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个,其中引进国际首店及世界品牌100个,通过“两店”经济推动成都早日建成国际消费中心城市。
当“夜间经济”遇上“两店经济”,会碰撞出怎样的火花?现在,让我们聚焦国际范“首店”与成都味“小店”,看它们如何为“夜成都”增添烟火味道。
成都 夜间经济
成都琴台路夜景 摄影:彭戈
中国首家宝马全新概念5S店:
14小时营业时间 把魅力夜晚留给消费者
今年上半年,成都吸引237家首店入驻,超过去年全年的数量。成都以强大的辐射力与吸引力让各类首店在这座城市安营扎寨,美食、时尚,快耍慢活多元共生。
去年,共计200家首店来到成都。中国首家宝马全新概念5S店于去年5月在蓉开业。这家坐落在CBD区域的宝马5S店,极富前瞻性地“玩”起了夜间经济。上周五,记者来到位于天府大道北段的茂业中心,试图“解码”宝马中国首家全新概念5S店——成都宝源行宝马体验中心(以下简称“宝源行”)这家“全国首店”如何玩转夜间经济,如何加码成都。
成都 夜间经济
成都宝源行宝马体验中心
融入成都元素
场景化功能区带来新体验
透明的玻璃门内,一辆辆酷炫的宝马车被摆放得错落有致。为了突出品牌动感和创新的整体印象,展厅的设计充满浓郁的现代气息,格调简约而高雅。离大门最近的一辆i8敞篷跑车相当吸人眼球。与传统4S店“将热门车型放在中间,其他车型放在旁边”的理念不同,这里划分了不同的功能区。
“功能区根据不同消费人群的生活方式和产品诉求,进行场景化展区设计。”作为中国首家宝马全新概念5S店的经销商,宝源行市场经理谢丽霞介绍道。在一楼的新能源车型展区,布局以环保原木色为主色调,搭配代表新能源的蓝色,以直观的形式展示车辆制作中所用的原材料及环保优势。该区域还设置了BMW VR全景展示区。谢丽霞透露,这是宝马首次将VR技术及车辆展示结合在一起,通过VR全景,消费者可以全面了解车辆的外观、内饰和功能。
随后,记者来到X坡道区。“这里的设计也大有讲究。” 谢丽霞自豪地介绍说,“宝马选择将中国首家全新概念5S店开在成都,是看好成都市场。为此,我们在前期设计的时候,特意将诸多成都元素融入宝源行。你看,坡道的地砖是青石板砖,与成都古街的风格一致。同时,这也是目前首家将X坡道概念引入展厅内部的体验中心。”
“这是中国首家宝马全新概念5S店,集新车展示、参观、体验、售后服务、数字化办公于一体。”除了功能区的场景化打造,参观过程中,记者还看到了很多创新点:专门打造的车模墙,错落有致的“光道”如同时空隧道带消费者回顾BMW百年以来的演变及创新;在儿童娱乐互动区,整体由多种颜色融合而成,最新动画片及乐高玩具,温馨而益智;穿过一扇透亮的玻璃门,来到售后接待处,每个接待台处都配置了平板电脑供客户了解选择售后服务套餐,休息区摆放了真皮沙发供消费者休息,各种饮料、糕点与小吃可随意取用……全新的概念,给消费者带来全新的体验。
成都 夜间经济
“宝源行”店内中庭
充分挖掘夜间消费潜力
全天营业时间达14小时
除了打造场景式的功能区,宝源行的营业时间也充分体现了这一理念。“传统4S店下午6点就下班,很多消费者无法在下班之后去了解车型和消费情况。” 谢丽霞告诉记者,为此,宝源行在这方面进行了大胆的创新——将销售时间从上午10点延长到晚上10点,售后时间则为早上8点到晚上8点。
她解释说,“宝源行所在的CBD区域有成都银泰中心in99、九方购物中心,销售时间与购物中心一致,可以方便消费者在咨询、购买车辆的同时前往购物中心购物逛街。上班族的下班时间多为晚上六点,我们在消费者下班后还有4小时营业时间,同时提供夜间试驾服务,他们就不用非在周末才能来购车。至于售后,我们早上8点开始上班,比一般的上班时间更早,而晚上比正常下班时间更晚。客户如果要对车辆进行维修保养,可以上班之前开到这里,下班之后再顺路取回。同时,我们还为消费者提供早、中、晚餐,他们可以在繁忙的工作日,维修保养车辆的同时在这里吃饭。当然,如果他们没有时间开车来保养,我们也可以提供上门接送车服务。”
当前,成都正大力发展夜间经济,成都人的夜间消费能力不容小觑。因此,延长消费时间这一举措在宝源行取得了良好的效果。“下午6点后,我们这里的客流量始终保持了一个不错的水平。” 谢丽霞透露说。
玉林西路的“夜晚”:
是小酒馆的一杯酒 亦是一段城市的特色之旅
散落在成都大街小巷的特色小店,沿袭了这座城市居民几代人的记忆,体现了这座城市的温度,代表了这座城市独特的生活方式和浓厚的商业氛围,而当下大家口口相传的“小酒馆”就是其中之一。
“走到玉林路的尽头,坐在小酒馆的门口……”赵雷的《成都》,不仅火了这座城市,也让更多人对玉林路的认识产生了共鸣。歌中的玉林路,实际上是成都玉林西路,这条小街两旁一度种满郁郁葱葱的法国梧桐,上世纪90年代末期,这里可以说是成都最有文化气息的街区。
成都 夜间经济
小酒馆玉林店 摄影 苏哲维
玉林西路的小酒馆
有着20余年的音乐坚持
1997年沿用至今的那只“手”的LOGO、从2002年保持到现在的怀旧风吧台、小时候的铁质文具盒、不断萦绕耳际的原创摇滚乐……这是记者初次踏入玉林小酒馆的印象。
根据在小酒馆工作十余年的张立阳的介绍,记者试着重温一遍20余年来坚持摇滚音乐原创的“小酒馆”的发展历程。“说起小酒馆,不得不谈到大家口中的‘唐姐’,也就是创始人唐蕾。她对原创摇滚音乐的坚持和小酒馆的发展是相辅相成的。”
唐蕾于2000年、2002年、2004年带着成都乐队分别组织了三次巡演,让阿修罗、声音玩具、雷神等成都乐队在中国有了名气,小酒馆就此成为外地乐迷来成都必到的打卡地。
小酒馆是中国原创音乐最重要的一个推动者和见证者。在过去20多年里,来自中外的3000多支乐队曾在这里演出,无数支优秀乐队从这里走向全国。对那些曾在小酒馆拥挤的现场尽情释放过荷尔蒙的年轻人而言,小酒馆永远寄存着他们珍贵的青春记忆。而这些也成为构成成都这座城市不同于其他城市夜晚特别存在的重要内容。
夜晚之下的小酒馆
给城市消费带来新思考
“喧然名都会,吹箫间笙簧。”这是1200多年前杜甫笔下的成都。生活在这座以休闲著称、以美食闻名的城市,成都人的夜生活自古以来就丰富多彩。时至现代,成都的夜间经济也从夜食、夜娱向夜游、夜展、夜秀、夜读等更为丰富多元的消费场景拓展,让成都的夜生活充满更多想象。
那当特色小店遇到夜间经济,又会碰撞出怎样的火花?“这些年来,一直都是市场推着我们往前走。”张立阳的这句话让记者印象颇为深刻。在记者的追问下,张立阳提到,在小酒馆演出的乐队的收入都来自门票,而现在的玉林小酒馆对不少乐队演出而言,很多乐迷会因为场地大小的限制没办法现场感受自己喜欢的乐队现场演出,因此这就推动小酒馆去寻找拥有更大演出场地的地方,成为其再开其他店的主要原因。除此之外,为了照顾游客的行程,小酒馆还将营业时间调整至下午3点开门。
以小酒馆为代表的夜间消费业态总是能够带动所在街区乃至周边街区的餐饮等多个业态的共同发展。“夜晚,可能是忙碌的一天工作之后的惬意时光,也有可能是三两朋友聚在一起笑谈生活趣事的轻松时间,或许也是像这样一群有着共同音乐爱好的人在一起欢唱的时间……这所有的‘时间’都是这座城市值得去发掘的夜晚的价值。”张立阳认为,特色小店让夜间经济的内容和场景更丰富,也让成都的夜晚更有辨识度,夜间经济则让以前“藏匿”在街头巷尾的小店有了更大的展示空间和机会。

体验成都夜生活,少不了这几间高bigger酒吧

这些极具人气的酒吧,让你感受成都夜生活独有的魅力。

2019年07月31日

散步锦江边——观锦江灯光秀

“夜游锦江”项目于今年4月正式开通运行,其中最富特色的就是锦江河畔的灯光秀,跟着小编一起观赏锦江的灯光秀吧!

2019年08月15日

成都的夜你都没看过,就敢说自己来过成都?

夜游成都攻略来啦!成都各大夜游耍法帮你整理好,夜幕降临,精彩才上演。

2019年08月15日

繁荣城市夜间经济 成都宽窄巷子、西村等地标点亮“夜青羊”

近日,成都对外公布35个夜间经济示范点位,加码夜消费,挖掘夜间消费全新动能,受到社会各界的广泛关注。

2019年08月20日

这盏不灭的灯,温暖了深夜的读书人

轩客会·格调书店是成都首家24小时书店,它就像深夜里的一盏明灯照亮读书人的心,并且在这座城市刻下自己的印记。

2019年08月26日

分享到微信朋友圈 关闭
微信扫一扫打开手机版