在成都,遇见全世界——全球旅游同业交流会在蓉举行

作者: Go Chengdu

2019-01-17

“成都吸引着全球游客前来,不仅因为其丰富的旅游资源,更是因为其享誉世界的城市文化和人文魅力。”
1月16日,以“在成都,遇见全世界”为主题的全球旅游同业交流会在蓉举行,来自各驻蓉领事馆、办事处的旅游事务官,外旅局、航空公司代表等参会。本次活动由成都市文化广电旅游局指导、成都文化旅游发展集团有限责任公司主办,旨在搭建以全球旅游业者为主体的平台和互助团体,为世界旅游的高品质发展提供服务。
成都作为中国西部的对外开放高地和重要旅游集散地,既是世界旅游目的地,也是主要的客源输出地。“成都吸引着全球游客前来,不仅因为其丰富的旅游资源,更是因为其享誉世界的城市文化和人文魅力。”成都市文化广电旅游局主要负责人表示,144小时过境免签政策、114条国际(地区)航线,成都正张开怀抱,热情欢迎来自五洲的友人。
他山之石——依据数据进行旅游推广决策
他山之石,可以攻玉。正在建设世界旅游名城的成都要更多地向国外优秀同行学习。2018年万事达卡(MasterCard)发布的年度全球旅游目的地城市指数(Global Destination Cities Index)显示,泰国首都曼谷成为世界第一大旅游目的地。泰国旅游局的统计数据显示,2017年中国赴泰游客达980万人次,同比增长近12%。泰国旅游推广有些什么可以分享给成都的呢?
在泰国国家旅游局成都办事处市场经理刘晓娟看来,要了解市场一定要了解相关数据,并以此作为旅游推广决策的重要依据之一。“每一个客源地到泰国有多少航班、有多少人次都要非常清楚。”她给记者举了这样一个例子:成都2017年主要通达泰国的目的地,曼谷占47%,普吉岛占26%,甲米占11%……“我们也相信成都市场未来表现依旧强劲,并将继续把开拓成都市场作为2019年的工作重心。”她分析说,“早在2012年我们就选择在成都设立办事处,正是看准了成都的对外开放潜力。”
在美国旅游推广局华西区市场经理李乔莎看来,旅游的推广离不开同文化的结合。“美国旅游推广局在每1-2年间都会设定一个全球推广的主要方向和主题。例如,在2015年到2017年间我们推广的主题是国家公园。”在这一主题下,美国旅游推广局推出了巨幕电影《国家公园探险》,希望通过电影让没有去过美国国家公园的游客领略其风景,并让观众获得赴美旅游的动力。
成都方案——全球化精准营销 全面开拓入境游市场
作为中国西部开放高地,成都自2019年1月1日起实施144小时过境免签政策,为国际旅客、国际商务人士创造更为宽松便捷的出入境环境,让他们有机会参观和领略成都的风采。为此,成都与全球范围内极具影响力的机构开展深度合作,把成都旅游品牌和产品进一步推向世界。
2018年,成都在俄罗斯、匈牙利、捷克举办了成都旅游境外营销活动,让当地民众感受舌尖上的成都;在越南、日本举行了成都旅游经贸推介会,熊猫、三国文化备受热捧;在泰国举办“世界厨房成都味道-2018曼谷·成都旅游推广活动”,让泰国民众充分感受成都丰富的旅游资源和民俗魅力;举办“全球旅行买家聚成都”大型推广活动,来自全球60多个国家的嘉宾、旅行商齐聚成都,深度感受成都建设世界旅游名城的不懈努力。
此外,成都还联合海外版抖音—TikTok,发起“成都旅游 全球招募‘熊猫哄睡官’”全球挑战赛,作为成都旅游文化和资源走向世界大型活动的海外传播活动,通过最新、最有效的传播平台以及最独特的视觉,让全球感知成都旅游之美。这场覆盖美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本等国的挑战赛,将向全球用户讲述“熊猫故乡——中国成都”的系列故事。国际知名乐队、纽约编曲制作人为成都独家创作的音乐《Panda Home》已正式上线TikTok,用户可使用这首专题音乐创作短视频,感受成都的无限活力。
现场画面——嘉宾现场感受天府文化
全球旅游同业交流会既是旅游业界的交流会,更是各国文化的交流会。为了让来自各个国家及地区的代表更好地了解中国、了解成都及成都旅游文化资源,在交流会现场主办方不仅展示中国剪纸、书法、瓷器等,还请相关传承人进行现场文化讲解。活动现场也特别打造了一个天府文化体验区。充满天府文化元素的现场展演,向嘉宾们充分展示了天府文化的独特魅力。
“福禄寿喜、新喜新春新世纪、好人好事好生活……”在现场,一位来自韩国的旅游代表向一位中文书法老师学起了中文书法。大熊猫、川剧人物、龙凤呈祥等形象和图案在剪纸艺术家、成都市非物质文化遗产(剪纸)代表性传人龙玲的巧手下栩栩如生。“这是四川的民间剪纸艺术。麻烦您侧过身来。”在短短几分钟的交流过程中,这位剪纸艺术家就迅速为参会嘉宾剪出了一幅惟妙惟肖的侧影画。

助力世界旅游名城建设 成都“牵手”中国旅游集团

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