对外传播优秀案例备受青睐 成都国际传播扬帆正当时

作者: 李路

2021-01-06

2021已向我们走来!我们历经时代,也在记录时代,更需要在此岁末之际,驻脚回望与整理,方能更好展望与前行。


1月3日,由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网,以及北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布的《2020中国城市海外网络传播力建设报告》出炉。在海外传播力综合指数排名中,成都排名第六,在Google平台和YouTube平台中,成都连续三年保持前十,在Twitter平台中,成都连续两年排名前十。
成都的对外传播实力与成效,再一次成为焦点。
作为中国新一线城市的排头兵,成都的城市对外传播能效一直有目共睹,无论是各大权威榜单的整体排名还是具体案例的深入分析,都是讨论的热点。近日,中国外文局当代中国与世界研究院对近两年全国对外传播工作进行了梳理甄选,汇编形成了《对外传播优秀案例研究(2018—2019)》,成都与北京并列,成为入选最多优秀案例的城市。
成都 对外传播
成都案例到底缘何可以得到权威专家的青睐?
案例集主编,中国外文局当代中国与世界研究院院长于运全在接受采访时,详细分解成都优秀案例的精彩之处。
“人人都有麦克风”的多向传播时代
记者:对外传播优秀案例已连续做了几次案例合集,想请问推出这本案例集的初衷和考量,甄选优秀案例的标准是什么?案例合集对中国对外传播有何指导意义?
于运全:近年来,我院多次聚焦各地对外传播优秀案例研究,连续六年举办了“对外传播”十大优秀案例的评选活动。我们与外文出版社合作出版的优秀案例研究合集恰是这一品牌活动的成果提炼与沉淀。2020年,受全球新冠肺炎疫情影响,各国间文化交流活动锐减,社交疏离对对外传播工作造成了一定影响。在此背景下,从代表性个案研究中总结出在理论上有普适性、在实践上有可操作性的成功经验,愈发具有重要的现实意义。与以往相较,本次遴选入书的优秀案例覆盖范围更加广泛,服务国家大局的功能更加突出,对外传播效果更加明显。通过甄选、集结近年来既立足自身特色又服务国家外宣大局、有代表性和创新性的优秀案例,集中展示各级各方传播主体对外传播工作的最新动态与创新实践,能够进一步推动“新时代对外传播案例库”的建成与完善,发挥我院智库作用,为外宣工作实践和理论研究提供教益与参考。
记者:入选的《“一带一路”刮起“熊猫旋风”——“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型公益新闻接力行动侧记》案例体现什么样的对外传播方向?
于运全:此案例通过“一带一路”沿线国家的“熊猫小记者”来蓉体验传统中国年、感受中华文化魅力的活动,有效推进成都与“一带一路”沿线国家的人文交流,是成都落实融入“一带一路”建设、长江经济带发展等国家战略的指示要求,主动融入共建“一带一路”的生动实践。
成都 对外传播
记者:在全民都在线、人人都有麦克风的今天,中国对外传播已经从早期的单向传播不可逆地转向多向传播。当今全球格局发展变化下,城市对外传播将面对怎样的新方向与要求?
于运全:当今世界正在经历百年未有之大变局,新形势对成都对外传播工作提出了新要求,也带来了新的发展机遇。对外传播是一项科学、严谨、且需要在实践过程中不断根据客观环境变化调整的工作。因此,要遵循对外传播规律,加强阵地建设和对外传播能力建设。汇集各方之力,增进理解认同,为将成都建设成为有世界影响力的文化名城、创新之城和宜居之城营造良好国际舆论环境。
“成都故事人人爱”的创新与魅力
记者:案例《以美食为媒,推动亚洲文明互鉴——以成都熊猫亚洲美食节为例》展示出城市对外传播的创新之处在哪里?
于运全:此案例是在亚洲文明对话大会期间,成都坚持国家站位,配合国家战略,通过搭建美食之桥,借梯登高,在向世界展示中国美食之美的同时,让世界更加了解成都。
成都 对外传播

记者:成都的对外传播的特点体现在什么方面?

于运全:中国各地城市发展定位不同、文化特色各异,对外传播时往往带有深刻的地域色彩和印记。成都是一座传承中华文明的魅力之城、一座独具天府神韵的文化之城、一座适宜新经济成长的新兴世界之城、一座生产生活生态和谐共生的优雅之城。这些既是成都的城市定位与特点,也是成都对外传播的优势与动能。

随着全球一体化的深入发展,对外传播涉及领域越来越广泛而多样,各级对外传播主体协同互鉴、对外传播全球化与地方化相互交织的新趋势日益凸显。基于此,成都可以进一步创新传播理念,开拓全球视野,坚持国际站位,坚定文化自信,增强文化自觉,强化成都形象定位,更充分、更有感染力地讲好成都故事,吸引世界各地人才和资金来蓉,从而促使成都更好融入全球发展,服务国家“双循环”战略。
成都 对外传播
城市对外传播里所折射的内核实力
记者:案例《以童真牵手,以音乐对话——“熊猫之声”2019成都(国际)童声合唱音乐周》具体呈现了成都哪些国际化名片?
于运全:该案例巧用“音乐”这一国际通用语言,借中外小歌手的“天籁之音”提高成都的国际影响力、知名度和美誉度,推动自身世界文化名城建设,在主打“熊猫牌”之外打造出另一张亮丽的城市名片。
记者:成都三大优秀案例里如何展示了这个城市对外传播的亮点和特色?
于运全:入选的三个成都优秀案例各有侧重、各具特色,但都具备几个共同特点,这也恰是成都对外传播的亮点和特色。一是既有高度,又有温度。既契合国家外宣重大主题和重要方向,具有国家站位和服务大局的高度;又契合对外传播规律,具有情感温度和思想文化的深度。二是既聚合共性,又体现个性。通过深度挖掘大量文化元素和城市故事,既呈现中华文化和天府文化的丰厚积淀,又展示中国现代城市强劲的生命力与活力。三是既宣传成都形象,又讲述实践经验。这些优秀案例都是成都的实践成果,而非简单构想。从方案策划到人员组织、从政企合作到对外对接、从因地制宜设计理念到落地实施变成现实,成都市的这几个案例不仅提供了可以参照的标杆,也提供了一整套可供他地交流借鉴、学习推广的有效经验。
成都 对外传播
记者后记:城市知名度是非常重要的一种资产,是一种品牌价值。旅游、消费、投资,以及人才、生产要素,从全球纷至沓来——这是城市打造品牌价值的根本逻辑。
那么,成都的对外传播立足点在何处?为什么全世界都喜欢看“成都故事”?
首先,这是一座自带历史文化基因的城市。4500年的文明史,2300多年的建城史,这里的一砖一瓦都埋藏着让人着迷的历史故事。其实,这座城市从内而外散发出自己独特生活美学。茶馆、棋牌,美食、美景,休闲、安逸,是成都生活的代名词,一种代表成都独特生活方式的“成都style”愈加成为外界认知成都的标签,而这也更加能够代表中国对外的多元化形象。最后当然离不开城市的硬核实力发展。成都平原自古以来就被称为“天府之国”,物产丰饶。此外,大熊猫的故乡、美食之都、音乐赛事名城等,都是成都通行世界的名片,成都的独特魅力形成了独一无二的竞争力,在向全世界讲好成都故事的过程中,塑造出了自己的城市品牌。
时代机遇已至,中国城市面对新一次的崛起,这是一次全球概念的崛起。中国城市必须以世界眼光、全球竞争的意识来谋定未来发展方向,在全球范围内虹吸优质要素,这要求向全世界讲好城市故事,影响力形成吸引力,吸引力变成生产力。
成都 对外传播


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